万亿李佳琦赚疯了！AG旗舰厅平台30
从专注年轻女性的■▽○★★◇“所有女生★▼◁■”●□-■-，到面向中老年群体的▽•“所有爸妈☆■▷”◇△●■，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋▷▪•●☆？谁又能吃到这个增量市场的红利□◁★…☆？
随着人口老龄化的加速◆-=…▷▼，老年人的消费需求日益旺盛☆▽，形成了一个庞大的银发市场•●▷•◁▼。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示▲……☆★，中国银发经济规模在7万亿元▪◆▽○•◆，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右□◆。该政策也明确提出▪◆▷■，要发展抗衰老产业◇○◁-•，推进化妆品原料研发■▽☆◆…▷、配方和生产工艺设计开发•★▲-。
2024年3月★◆▪●，广州开发区▪=★=▽=、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》AG旗舰厅平台□◆◁，其中政策认为△•△“银发美丽抗衰产业□▲★▽▷☆”是产业集群方面重点领域之一▪◆▪。云南★◁●▼▪、山东▲☆、江苏■●▽ler都搞不定的女人高梵却拿下了ag旗舰手机版顶奢鹅绒服Mo。、河北-◇▷、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展○-■◆▽◇万亿李佳琦赚疯了！，其中均有提到发展抗衰老等产业AG旗舰厅平台-••••◆，在美妆行业领域进行扩容▼-□▲▽▪。
昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求□◁▽…★，现已推出沐浴露◁◆-、润肤乳•=、护手霜◆□、面霜系列产品△▽▷。2021年-•▽○•。
二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主▪☆◇△，日化品为次▲▷□。在品类架构上▼△■◆，直播间构建了-▪◁“抗衰功效驱动型•▷▽▪◇◇”产品矩阵▽★▽…，精准切中中老年群体的核心护肤诉求=•…☆△▼。据Euromonitor 数据显示▽…=，50岁以上女性对抗皱▷…•■▷、紧致类产品的需求渗透率达78%☆▲□，直播间以韩束红蛮腰2=◇◇▪.0抗皱套装◁△▼●、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点▪…▲▼=•，辅以蔬果园▽◇★△○、半亩花田等知名日化品牌完善☆▷◆=“晨间护理-深度保养-生活刚需□◆☆◇●•”的全场景消费闭环=▲。这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点◇△…，又通过高复购日化品维持用户粘性○•。
李佳琦表示•■□●★☆，这是根据消费者反馈做出的决策◆★□▽★◆。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品○▼，但主直播间主要展示的是年轻模特▲▼☆◁●…，在推荐爸妈适用的产品时★◆▼△△，难免有些▽■▽◁“力不从心●△▪□▽”◆□○…，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次□★•◁。为了更好地满足这部分消费者的需求◁▲•◇，◆◆■=•“所有爸妈的幸福家☆-•☆”直播间应运而生▪=▽。
纵观这些品牌的路径▽▪，可以发现伴随■▷▪=▲“银发美妆经济•▪◁”的萌芽•■…、发展…○○▽☆▪，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化=●=◆。一是产品定位上◁•△☆，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展□▲▪★••；二是主打的功能开始细分☆◇▷■=，并开始出现为50+人群定制◇•▲、升级的功效成分●■-■△。
从◇☆-•“人□▪▪”的角度来说★●○■，凯度中国区董事总经理张霖表示▲•◁◇-□，在抓取市场机会时▲★-◆●，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体☆…○□▲…。品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性=▷★■=▪，对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别▽▽◇…▼▲。
在5月5日的首播仪式上•…▼☆•，直播间邀请了多位助播及其父母到场▲☆…★▲。李佳琦和其母亲李文利的出现■▷，首场直播取得了174★★.8万的观看量▼◁△，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升●■▪△…▽，分别达到了313▽•□■=.6万◆•□◁■、374★□▼.2万和395▲■△◆▪.3万人★▪•。
被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对◇••☆◁•“50+熟龄肌专属-•◁◇□”概念推出人参系列▲□■■；也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间▪■•◁。乐美达推出集▼-“简单+美丽+功效▼…□◆☆▼”三面一体=□“50+熟龄肌专属▷•○△●◁”北虫草紧颜滋养系列▲…••；作为专注中老年功效洗护的品牌★★，这不仅是李佳琦继■★■…“所有女生▲◇☆□”和=◁“所有女生的衣橱…-▽•”之后推出的第三个矩阵账号▷▷▽◁■…，上美股份推出以年龄作为系列■◇、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A■▪-◆▪，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列★=；
在国内▽□•□，
当下★○，◇▼…◁▷◇“银发一代▼□☆◁▷”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值★■•▲-▪，部分品牌已开始落点于银发群体需求◁●☆•◇•。资生堂推出的PRIOR▪○■▷、佳丽宝的EVITA●△◆◁……、花王的GRACE SOFINA等△△▲▽☆，均精准定位50+女性熟龄肌=•；乐敦制药推出的乐敦50惠☆=▽★、高丝于推出的GraceOne…▷●☆◁□、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地★◇□▲▷★。
结合实际情况▼•●•□，美妆网也在关注到•▲□=•，不只是女性群体◁▽★△-，近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力-=…○●☆。日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品◆▪△=☆☆，短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1…•◁◆.95亿元）●▪，远超预期-☆■□☆◇。公司表示☆■◇•☆，日本七成中老年男性还未尝试过护肤=◇-●◁，这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间•◇。
5月5日下午五点△=◇，…◁•◆◁“所有爸妈的幸福家…■◆…-”正式在淘宝直播开播△-=。▷●▽“李佳琦妈妈直播带货=●…○”冲上热搜◇△▷▲•。
在5月6日和5月8日的直播上▪△◆◇，虽然上架的美妆产品数量并不多▲◆，但客单价明显不低…▷▲▼○▪。韩束红蛮腰2☆▼◆◇.0抗皱套装□★★☆▷…、欧诗漫金致套装到手价均为399元□□○；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套▲◁●、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元◇▲▪▼▽、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89△◇◆□-▪.9元★□◁△☆、半亩花田苦参皂到手价59•▪◇…■.9元▲▲◇=。其中▷▪▲◇，韩束红蛮腰2▷□★★.0抗皱套装销量最高▷•○◆=，售出超过1万件■•★▲。
在5月5日的首播○▷，直播间为了打响名气◁◆，也以福利品为主•▷●◁。在还原90年代场景的直播间中•◁◇▼□，福利品有0••▪=○☆.01元的夸迪CT50超弹霜☆★、蔬果园4合一洗衣凝珠○◇◁◁、Spes姜茸胶原控油洗发水▼■▪•、自然堂极地补水修护等渗面膜◇-★；0●▼★.11元的可丽金胶卷面霜◆○▼☆、1◇▽☆.11元的优时颜冰美式眼次抛一支◁▽▷、4■◇▪▷▷.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等••▼。
李佳琦和美ONE通过推出新直播间△◇○“所有爸妈的幸福家◁▼◁◁○=”□▪△○■，正式进军中老年消费市场…○•●□▷。这一举措■◇□…★，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察…●•◆。
从○■“货★•■▼…”的角度来说…▲▽，一位在美妆行业十余年的资深人士认为•▲，美妆各个细分领域其实都有机会☆☆…。面对注重生活•◇☆◁、追求品质的50+人群-▲…，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤☆••，这意味着产品研发层面需要有所倾斜…◆●☆▪◁，并非成分的简单相加▲•△-、含量的单一提高▽◁。部分品牌采用医研共创的模式◁☆▼▪，通过专业背书增加权威性和可信度★☆△-。
《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出◆•▷•△，中国已成为全球第一大化妆品市场☆★★•，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海●▼■▪。
近日…△☆▽…▲，随着美ONE旗下淘宝新直播间○○“所有爸妈的幸福家◆•”开播…■★，李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了•☆…△！
不过▲○△，给老年人种草◁◆△，并非像给年轻人种草那般简单•★▲△，于直播间而言☆◇▪，如何建立信任度◇●■，链接到中老年人内心真正的需求十分关键•▼••；于品牌而言◇△▽◁，建立专业的研发产业线★◆、精准卡位社会文化○★…☆■▲、有明确传播目标的终端营销行动☆☆◆◁○★，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场=•▽▲，重构竞争格局▲▷▼•▪。
不过…=，由于研发技术门槛较高▪○，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限=○△☆。这也意味着▪▽●■□，谁早一步沉淀出研发成果▪-，谁就有机会吃下先机红利-●★▽。
一是以知名美妆品牌为主•☆。韩束••☆◆、欧诗漫◆=▽▷○☆、雪花秀◆•□•▷、自然堂在线下耕耘多年◁□，在银发消费群体中建立起广泛信任度-◆△▲，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛▲◆▷▽▷■，也便于在直播间启动期快速吸引•=◆▷…、留存中老年群体及年轻子女▲▪○▼。
人口老龄化的现实状况-▼■…•、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长▲▲◇，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑●=。银发美妆正迎来快速发展的黄金时期■☆•▲=，发展空间广阔••○◆•▲，发展潜力巨大▽◆=▪■◁。
不过这并不意味着银发人群是一波非常好割的韭菜◇●★○。要读懂▷▽“新☆□”银发一族●•-•◁，可不简单▷▷★。
从•◇▲▲…●“场▽-△=”的角度来说◆★…，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态◇□□▪。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露○=◇▪，与年轻人直播间相比•●▼△△…，银发直播间更讲求◆•◆★▷◇“陪伴感▪=▷★▼”●▼○◇▪◆，老年人喜欢和同龄人唠嗑▲●，如果他们能够在直播间获得陪伴感○☆■◁▷★，就会一直在这个直播间待着■◇▼☆★。在面向老年人直播时=○△○，直播间节奏一定要慢◆-◁▲=，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高◇▲◆-…☆，因此主播需要不停地作出购物操作提示=▽○▽AG旗舰厅平台30。
